CHEWINGISADDICTIVE

After hours athlete September 20, 2010

Filed under: Advertising Addict — Cosmina @ 11:01 am
Tags: , , , , ,

Backspin on a work table, under a bad light. A kiss of the eight ball, a bank on the six.

Double bowl on a single throw, three pints in. Picking up a spare on the final frame. Singing on key, off key and losing keys.

Steady hands, blurry eyes.

Bars, billiards, basements, bacon sandwiches with extra hot sauce.

Surviving buzz kills, third wheels, cock blocks and cabs in the rain.

Finish lines drawn by dawn.

These are the providence of the after hours athletes.

When last call calls, don’t answer…

The night too is for sport, and they are the champions- PUMA :)

I first thought he’s saying “calves in the ring” but upon listening to it a few more times, it actually sounds more like  “cabs in the rain”. It makes more sense too.

 

Campania mea de advertising preferată August 24, 2009

Filed under: Advertising Addict — Cosmina @ 6:13 pm
Tags: , , , ,

Nu este neapărat caracterizată de cuvântul bună, pentru că nu a ajuns în topul preferinţelor mele pe considerente de performanţă pe care numai evaluatorii campaniei le cunosc îndeajuns pentru a se putea pronunţa adăugând adjective relevante, ci mai degrabă de un degustibus et coloribus non disputandum cât se poate de mioritic. Mi s-a băgat sub piele datorită feelingului şi pentru că reuşeşte să vorbească pe limba piticilor mei din creier. Campania este aleasă vrând nevrând din fotoliul de consumator şi nu de insider. Nu ştiu dacă este de preferat să fie o campanie autohtonă dar mă gândesc că din moment ce nu e specificat decizia rămâne la latitudinea gusturilor mele care declară câştigătoare campania pentru Levi’s 501 LIVE UNBUTTONED.

  • Îmi place pentru că e servită la pachet. Produsul este cunoscut în consecinţă aşteptările sunt mari. Vizual propune spoturi şi printuri de calitate(a banilor investiţi în ele). Make or break-ul campaniei e dat de înveliş, de rama campaniei integrate. Deşi investiţia este mare rezultatele imagologice sunt pe(ste) măsură iar lucrul acesta se traduce cu siguranţă în vânzări dar şi în lărgirea rangeului publicului ţintă, campania atrăgând nişe semnificative.
  • Cred că deşi Levi’s este unul dintre brandurile cu tradiţie avea nevoie de un lifting dat de agenţia Bartle Bogle Hegarty în ultimele două decenii. Îmi place campania care lansează colecţia 2007 Dangerous Liasons pentru că spotul publicitar în sine mi se pare un short genial din toate punctele de vedere dar totuşi îl văd ca pe un preambul, un fel de backgrounder vizual, pentru lansarea campaniei de comunicare integrată în 2008 sub sloganul Live Unbuttoned.
  • Îmi place numele campaniei, conotaţiile numelui în raport cu brandul, produsul şi publicul, calitatea sa de slogo.
  • Îmi plac atitudinea şi declaraţiile membrilor organizaţiei: „For Levi’s 501, the company is “tailoring content to (a range of) consumers” spune Robert Cameron, VP Marketing, pentru Levi Strauss San Francisco într-un articol de Stuart Elliott pentru New York Times, 15 sept 2008.
  • Îmi place că au folosit cu succes virale pre launch marca Cutwater (Jeans Jump, Hollywood Jungle, Moon Walker) pentru a creşte excitmentul şi gradul de conştientizare cu privire la lansarea oficială a campaniei.
  • Îmi place idea de seriale de spoturi, îmi place cum fiecare episod se adresează unui public bine conturat, actorii fiind reprezentanţii acestui public, cu care consumatorii se pot identifica, puşi în situaţii de viaţă reale, puţin stereotipizate şi idealizate, că deh vinzi o poveste, o emoţie, în care cu siguranţă se regăsesc în procente substanţiale consumatorii, chestie pe care personal o văd ca pe un achievement la care aspiră multe spoturi. Spotul care îmi place cel mai puţin este Unbreakable pentru că se vrea a fi abstract, artistic şi e orarecum elementul disonant al seriei. Se foloseşte brutalitatea filmării de genul sling shot pentru a transmite emoţia unbuttoned a libertăţii şi dezinhibiţiei jeanşilor Levi’s, dar e o libertate agresivă, regresivă, un hightech cliché care mă agasează atât vizual cât şi auditiv dar pe care îl asociez numaidecât cu denimul. Din ea se pot lua frameuri inedite, de impact vizual pentru outdoors (billboards şi postere) dar nu e neapărat pe filmul meu.
  • Îmi place First time spot cu care îşi răscumpără păcatele unbreakable-ului regizorul Fredrik Bond. Din câte am observat anul trecut în State era şi cea mai difuzată de marile networkuri în primetime.
  • Îmi place Secrets and Lies pentru că mi se pare clipul chintesenţial pentru sloganul live unbuttoned, protagoniştii se dezbacă de secrete, de inhibiţii, într-un cadru dat de idea de one night stand. Ceea ce apreciez la campania Levi’s 501 este atenţia pentru compoziţie şi în special pentru partea auditivă, trackul Come Walk With Me al lui Isobel Campbell şi Mark Lanegan crează atmosfera perfectă completând reclama din punctul meu de vedere.
  • Îmi place Guitar, realizat de renumitul regizor Emil Möller cu care am o relaţie de iubură pentru că storyboardul e provocator dar nu îmi place faptul că promovează un stereotip relaţional negativ ca adart.
  • Îmi plac siteurile interactive ale campaniei şi măştile adaptate pentru magazine, adevărate baze interactive de customer service şi complianţă pe customer needs, simple, sexy, de impact atât pentru femei cât şi pentru bărbaţi într-un mod non vulgar. Îmi place că se fac văzuţi în reviste ca Vogue sau Sports Illustated.
  • Îmi place campania în întregime pentru versatilitatea sa deoarece targetează într-o sub campanie numită Logo Unbuttoned comunitatea gay prin programing special în parteneriat cu LOGO, un post al Viacom dedicat homosexualilor şi lesbienelor, prin social media, evenimente şi promoţii, dar şi clipuri realizate de Digital Kitchen care rulează în toate outleturile lor din Statele Unite.

CARE E A TA?

scris ca parte din submission pentru Atelierele Adfel